Кейс: переезд на новую версию сайта для онлайн-платформы по самостоятельному обучению английскому языку
без потери трафика
без потери трафика
О проекте
Сайт представляет из себя платформу для самостоятельного обучения английскому языку. На сайте представлено большое разнообразие сервисов: тесты, уроки на произношение, сервисы для запоминания слов и большой объем экспертных статей. Сайт уже имел большой объем поискового трафика и задача стояла в повышение объема продаж с сайта. Особенность специфики тематики английского языка заключается в том, что объем коммерческого спроса невелик по сравнению с объемом информационного спроса. И это важно учитывать в специфике продвижения сайта.
Наши задачи
Улучшение позиций в поиске по коммерческим поисковым запросам
Сайт имел довольно высокий объем поискового трафика, но по большей части он был информационный. Требовалось привлечение более «теплых» визитов
Рост числа покупок платных продуктов
На сайте есть много полезных сервисов и контента, на которые приходилось большинство визитов из органики. Требовалось привлечь посетителей, которые будут покупать платные тарифы
Сопровождение переезда на новый движок
Планировался переезд платформы на новый движок. Очень важно было не только сохранить текущий поисковый трафик при переезде, но и учесть в новой версии сайта все технические и функциональные аспекты, которые помогли бы сайту привлекать больше продаж из органики.
Диагностика новой версии сайта показа следующие проблемы
- Часть страниц старой версии сайта отсутствовала на новой, что могло привести к потери поискового трафика
- Часть текстовой оптимизации и контента не были перенесены на новую версию
- Некоторый контент на новой версии сайта был технически реализован так, что был недоступен для роботов поисковых систем
- Не было возможности вносить заголовки title, мета-тег descriptions для продвигаемых страниц старой версии сайта
Что было сделано
Работа велась по двум направлениям — подготовить весь необходимый объем ТЗ для безопасного переезда на новую версию сайта и одновременно наращивать объем коммерческого трафика на старую версию сайта.
1
-
15
SEO-сопровождение переезда на новую версию сайта
Провели комплексную проверку новой версии сайта перед переездом: проанализировали сохранение важных страниц, разделов, URL-структуры, контента, мета-тегов, внутренних ссылок и технических настроек, влияющих на индексацию и органический трафик.
2
-
15
Контроль переноса важных страниц и разделов
Проверили, какие страницы старой версии сайта были перенесены на новую версию, какие отсутствовали, отдавали ошибки или были некорректно перенаправлены. Подготовили рекомендации по восстановлению важных страниц, которые могли приносить поисковый трафик.
3
-
15
Подготовка карты редиректов при переезде
Сформировали рекомендации по настройке 301-редиректов со старых URL на новые страницы сайта, включая удалённые страницы, дубли, страницы пагинации, устаревшие разделы и URL, изменившиеся при переходе на новую структуру.
4
-
15
Исправление технических ошибок новой версии сайта
Подготовили задачи по устранению страниц с ошибками 404 и 500, некорректных 301/302-редиректов, технических дублей, проблем с canonical, неработающих внутренних и внешних ссылок, а также ошибок, мешающих корректной индексации сайта.
5
-
15
Контроль переноса контента на новую версию
Подготовили рекомендации по переносу контента для крупных разделов сайта: статей, упражнений, видео, музыки, подкастов, рассылок, справочника, тестов, книг, наборов слов и фраз. Отдельно проработали перенос пользовательского контента: комментариев, отзывов, FAQ-блоков и другого текстового содержимого.
6
-
15
Настройка индексации новой версии сайта
Проверили robots.txt, sitemap.xml, canonical, доступность страниц для поисковых систем и корректность кодов ответа сервера. Подготовили рекомендации по открытию полезных страниц для индексации и закрытию технических дублей, GET-параметров и нецелевых страниц.
7
-
15
SEO-доработка шаблонов новой версии сайта
Подготовили рекомендации по шаблонной оптимизации типовых страниц: формированию Title, H1 и Description, выводу важного контента в HTML-коде, настройке хлебных крошек, внутренней перелинковке и улучшению структуры страниц для поисковых систем.
8
-
15
Внедрение микроразметки и сохранение аналитики
Подготовили рекомендации по внедрению микроразметки BreadcrumbList, Comment и Open Graph, а также проверили сохранение доступов и верификаций для Яндекс.Вебмастера, Google Search Console, Google Analytics, Google Tag Manager и Яндекс.Метрики.
9
-
15
Техническая оптимизация старой версии сайта
Регулярно проверяли сайт на технические ошибки, исправляли проблемы из Яндекс.Вебмастера и Google Search Console, устраняли дубли страниц и мета-тегов, проверяли корректность 404-страниц, индексацию, мобильную версию и контроль динамики органического трафика.
10
-
15
Оптимизация мета-тегов и заголовков старой версии сайта
Формировали и внедряли Title, H1 и Description для посадочных, информационных, статейных и типовых страниц сайта. Отдельно прорабатывали мета-теги для разделов «Преподаватели», блога, статей, страниц курсов и новых SEO-страниц.
11
-
15
Контентная оптимизация и подготовка SEO-текстов старой версии
Проводили текстовый анализ конкурентов, готовили технические задания для копирайтеров, писали и размещали SEO-тексты, обновляли существующий контент, готовили FAQ-блоки и рекомендации по форматированию статей.
12
-
15
Создание и доработка посадочных страниц старой версии
Подготавливали ТЗ на создание новых SEO-страниц, разрабатывали прототипы, вносили правки в макеты, дорабатывали структуру посадочных страниц для направлений обучения, преподавателей, репетиторов по городам, детского и разговорного английского.
13
-
15
Внутренняя перелинковка тарой версии сайта
Настраивали внутренние ссылки между продвигаемыми страницами, добавляли ссылки из текстов статей и посадочных страниц, готовили ТЗ на перелинковку новых материалов и усиливали связь между коммерческими и информационными разделами сайта.
14
-
15
Внешнее ссылочное продвижение
Проводили работы по внешнему продвижению: подбирали площадки для размещения ссылок, готовили анкор-листы, контролировали индексацию размещённых ссылок в Яндексе и Google и анализировали влияние ссылочных работ на позиции и трафик.
15
-
15
Аналитика, контроль внедрений и оценка результата
Проверяли выполнение ранее поставленных задач, анализировали влияние внедрённых доработок на позиции и органический трафик, отслеживали динамику трафика, актуализировали план работ и корректировали SEO-стратегию на основе данных поисковых систем.
Итоги работы
Суммарно было подготовлено более 500 задач и ТЗ для безопасного переезда на новую версию сайта. В этом направлении задача была выполнена. Также по старой версии сайта был показан рост в топ-10 по коммерческим и информационным поисковым запросам.
Иван Штанько
Генеральный директор Puzzle English
Отзыв по работе над SEO сайта puzzle-english.com
Работали с Сергеем и командой SEO&ROI несколько лет в рамках развития Puzzle English.
За время сотрудничества команда глубоко погрузилась в специфику проекта, готовила подробные рекомендации по SEO, технические задания для разработки и сопровождала внедрение изменений. Несмотря на высокую сложность проекта и большое количество зависимостей со стороны разработки, взаимодействие всегда было прозрачным, профессиональным и ориентированным на результат.
Можем рекомендовать SEO&ROI как надежного подрядчика для проектов, где важны системный подход, экспертиза и долгосрочная работа над развитием поискового трафика.
Какие услуги предоставляли
Больше услуг нет
Узнайте сколько выручки недополучает ваш сайт из органики за 0 руб.
А также узнайте, что сейчас мешает сайту реализовать этот потенциал. Пример результата.