За последний месяц я изучал сайты travel-тематики: агрегаторы экскурсий, туроператоров, круизные проекты, сервисы аренды авто, отельные и билетные платформы. В этой статье собрал 5 частых проблем, из-за которых travel-проекты могут недополучать органический трафик и бронирования.
Это не общий чек-лист по SEO, а практические наблюдения по сайтам с каталогами, листингами, карточками туров, отелей, экскурсий и направлений — там, где одна техническая или структурная ошибка может масштабироваться сразу на тысячи страниц.
Кому будет полезна статья
Материал будет полезен директорам по маркетингу, руководителям SEO, product owners и владельцам travel-проектов, у которых есть:
- каталог туров, экскурсий, отелей, маршрутов или билетов;
- тысячи посадочных страниц, карточек и листингов;
- зависимость от органического трафика;
- внутренняя команда разработки, которой важно правильно приоритизировать SEO-задачи.
Топ-5 частых SEO-ошибок у travel-сайтов
- Реализация важного контента страницы на скриптах без пререндеринга. То есть робот поисковой системы не видит при индексации важный контент страницы (без выполнения скриптов). Не видит контент — не показывает сайт по целевым поисковым запросам в топ и сайт недополучает визиты и брони.
- Удаление неактуальных страниц туров/отелей вместо 301 редиректа. Страницы копят статистику по визитам, ссылкам, поведенческим метрикам и за счет редиректа эту статистику можно сохранить в рамках сайта.
- Неохваченный поисковый спрос в рамках структуры сайта. Создание дополнительных страниц под спрос позволит занять по целевым запросам высокие позиции в топ-10 и привлекать дополнительные бронирования.
- Отсутствие пагинации в формате html-кода из-за чего у роботов поисковых систем могут быть трудности с индексацией отелей/туров, расположенных на 2 и далее страницах пагинации.
- Отсутствие базовой оптимизации тегов title и мета-тегов посадочных страниц под спрос.
Далее подробно остановимся на каждой из проблем.
№1. Вывод важного контента на скриптах без пререндеринга
На примере сайта аренды авто, робот Яндекса в последней версии страницы в своей базе видит в основном SEO-текст, но не видит сам список автомобилей с их характеристиками и ценами:
Листинг с предложениями для таких проектов является ключевым контентом на странице и если поисковой системе он не доступен, то страница (и весь сайт, поскольку схема вывода контента на сайте идентична) недополучает визиты и бронирования из органики.
Как проверить у себя
- Открыть сервис https://webmaster.yandex.ru/site/indexing/check-url/, указать адрес страницы и далее по аналогии как на скриншоте выше.
- Изучить ответ сервиса и сделать вывод видит ли Яндекс важный контент страницы или нет.
№2. Удаление неактуальных страниц туров/отелей вместо 301 редиректа.
На примере одного из туристических агрегаторов видно, что в индексе поисковых систем сохраняются следы старых поддоменов, которые раньше могли использоваться под отдельные объекты размещения (отели и санатории) для привлечения брендового трафика. Сейчас такие поддомены возвращают 404-ошибку.
Чтобы сохранить накопленную поисковыми системами статистику и сигналы, есть смысл настроить 301-редиректы на актуальные релевантные страницы основного сайта: карточки объектов, разделы направлений или близкие по интенту посадочные страницы.
Если подобные поддомены действительно раньше привлекали брендовый трафик, то как минимум имеет смысл проверить возможность перенаправления пользователей и поисковых систем на соответствующие страницы основного сайта. В некоторых случаях это позволяет вернуть часть органических визитов и бронирований практически без создания нового контента.
Как проверить у себя
- Проанализировать в Яндекс Метрике какие страницы входа давали сайту трафик/бронирования из поисковых систем за последние 6 месяцев.
- Найти страницы с 404 кодом ответа сервера.
№3. Непроработанный поисковый спрос
Например, в тематике круизов есть большой поисковый спрос не только на конкретные рейсы/карточки, но и на подборки:
- [круизы по России]
- [круизы по России на теплоходе]
- [круизы по России из Москвы]
- [морские круизы по России]
- [речные круизы по России]
- [круизы по Волге] и т.д.
На сайте в основном представлены детальные карточки круизов, например детальные страницы рейсов:
Но под такой спрос обычно лучше работают посадочные страницы-подборки с листингом круизов: направление, фильтры, даты, цены, теплоходы, города отправления, множество вариантов:
То есть пользователь ищет не конкретный круиз, а хочет выбрать из широкого ассортимента вариантов. Если под такие запросы нет отдельных посадочных страниц с подборками, часть органического спроса может уходить конкурентам, у которых такие листинги собраны.
Точка роста: спроектировать структуру посадочных страниц под типы круизов, направления, города отправления и популярные маршруты.
Как проверить у себя
- Открыть инструмент «Сравнить сайты» в сервисе https://www.keys.so/ru/compare
- Указать свой сайт и сайты ближайших конкурентов, на которого вы смотрите.
- Добавить фильтр показывать запросы конкурентов, но не показывать ваши.
- Изучите есть ли среди неохваченного спроса целевые для вас поисковые запросы.
№4. Отсутствие пагинации, доступной для роботов поисковых систем
На примере оператора экскурсионных туров на странице визуально есть ссылки на пагинацию: 2, 3, 4 и следующие страницы каталога. Но при просмотре кода страницы видно, что они не представлены в виде обычных HTML-ссылок (например, сюда /?page=2).
Если ссылки на следующие страницы пагинации не доступны роботам как обычные <a href=»»>, то для большого marketplace/catalog-проекта это может влиять сразу на два важных для ранжирования в органике параметра:
- Индексация карточек — поисковые системы как минимум могут иметь трудности с обходом карточек экскурсий, которые находятся глубже в каталоге.
- Внутренняя перелинковка — карточки экскурсий на следующих страницах пагинации получают меньше входящих внутренних ссылок и более высокий уровень вложенности.
Техническая точка роста: сделать так, чтобы ссылки на страницы пагинации присутствовали в HTML-коде и были доступны поисковым роботам. Это может помочь улучшить обход, индексацию и видимость карточек экскурсий в органике.
Как проверить у себя
- Откройте страницу сайта в режиме «Просмотр кода страницы».
- Поищите есть ли в коде html-ссылка на страницы пагинации, например, в виде /?page=2 (точное написание зависит от вашего сайта).
№5. Недостаточная оптимизация заголовков title и мета-тегов
Например, на сайте покупки ж/д билетов есть страницы под разные типы спроса — туры из Москвы, туры выходного дня, гастротуры, экскурсии, туры в Беларусь. Но они не полностью реализуют потенциал внутренней оптимизации под поисковый спрос.
У части листингов Title выглядит слишком общим (/turyi-iz-sankt-peterburga. title = Из Санкт-Петербурга — XXXТур) или дублируются (/ и /iz-moskvyiii. title = Главная — XXXТур), а страница с турами из Москвы, на момент проверки, не находится в индексе Яндекса.
Для travel-проекта это может означать, что часть небрендового спроса уходит конкурентам.
Как проверить у себя
- Откройте по 2-3 URL из каждого типа страниц сайта.
- Скопируйте их title и поищете в выдаче Яндекса через оператор site: и двойные кавычки » » есть ли у них дубли на сайте.
- Поисследуйте через тот же оператор site: есть ли на вашем сайте короткие title без ключевых слов под основную тему страницы.
Выводы
Проверьте свой сайт на наличие проблем, описанных в статье и исправьте их. Это позволит вам получать больше визитов и бронирований из органики. Большая часть проблем выше решается привлечением разработчиков:
- (№1) Предварительный рендеринг важного контента
- (№2) Настройка 301-редиректов с удаленных страниц отелей/туров на похожие. Здесь дополнительно потребуется помощь команды продукта, чтобы понять на какие похожие страницы делать перенаправление, чтобы не проседала конверсия.
- (№4) Вывод ссылки на пагинацию в html-коде
Для других задач вам потребуется штатный или внешний SEO-специалист:
- (№3) Сбор неохваченного спроса и подготовка ТЗ на создание посадочных страниц под него
- (№5) Подготовка оптимизированных тегов title и мета-тегов для новых посадочных страниц под спрос
Хотите понять, где ваш travel-проект недополучает органику? Мы можем провести независимую SEO-диагностику travel-проекта и подготовить первичный взгляд на возможные точки роста. Отправьте сайт в Telegram-бот.
