Что такое SEO?
SEO — это не про клики по рекламе, а про клиентов, которые сами вас находят.
Что дает SEO бизнесу на практике?
В рамках семинара ответили на следующие вопросы:
- Когда подключать SEO-специалиста?
- Как спроектировать структуру сайта под спрос?
- Какой контент и функционал необходим для подтверждения экспертности и повышения доверия к сайту?
- Как выстроить подготовку оптимизированных текстов для нового сайта
Когда подключать SEO-специалиста?
Есть такие варианты:
- На этапе разработки сайта
- После разработки сайта
Что будет если подключить SEO-специалиста после разработки сайта:
- Структура сайта не охватывает весь спрос в тематике
- На сайте нет контента/функционала, который критичен для попадания на первые позиции по запросам
- Сайт сделан на конструкторе, на котором нет возможности масштабировать SEO
- При переезде на новую CMS, смене дизайна сайт потерял поисковый трафик
- Необходимость повторно перерабатывать только что разработанный сайт под требования SEO
Если же подключить SEO-специалиста, когда сайт еще только проектируется, то вы получите сразу несколько преимуществ.
- Возможность спроектировать структуру сайта, охватив максимум спроса в тематике
- Заложить контент/функционал, который критичен для попадания на первые позиции по запросам
- Сайт сделан на CMS, на которой нет ограничений для масштабирования SEO
- При переезде на новую CMS, смене дизайна на новую версию сайта перенесен весь важный контент и сохранены URL
- Экономия, поскольку сайт уже готов к SEO и нет необходимости его значимо перерабатывать
А так бывает если НЕ учесть SEO при обновлении сайта
А вот так бывает, если учесть SEO при разработке нового сайта
Как спроектировать структуру сайта под спрос?
Этапы проектирования структуры сайта:
- Сбор максимального списка поисковых запросов в тематике
- Разбивка запросов на группы с учетом потребностей пользователей
- Формирование адресов существующих и новых страниц сайта
- Указания в дизайне мест размещения ссылок на новые страницы
Как быстро собрать поисковые запросы
1.Сбор в Яндекс.Вордстат wordstat.yandex.ru.
2.Поиск успешных конкурентов https://webmaster.yandex.ru/site/efficiency/wordcraft/.
3.Сбор запросов, по которым конкуренты в топ-10 https://tools.pixelplus.ru/tools/analiz-vydachi.
Разбивка запросов на группы
В программе Кей Ассорт.
Либо разбивка запросов на группы по конкурентам с помощью https://tools.pixelplus.ru/tools/analiz-vydachi.
Формирование адресов страниц.
Размещение ссылок на новые страницы
Контент и функционал для подтверждения экспертности и повышения доверия к сайту
Поисковые системы в целом и Google в частности оценивает сайт по следующим параметрам «Опыт/Экспертиза/Авторитетность/Доверие»:
- Важно качество бизнеса стоящего за сайтом
- По контенту на сайте и внешним сигналам (ссылки, отзывы) поисковые системы определяют показатели
- Критически важно в тематиках финансов, медицины и т.д.
Важно, чтобы ваш сайт соответствовал хотя бы минимальному набору требований:
- Страница «О компании».
- Страница «Контакты».
- Профили экспертов или команды.
- Отзывы клиентов.
- Авторство статей.
- Политика конфиденциальности.
- Ссылки на социальные сети.
- Портфолио или примеры работ.
- Ссылки с авторитетных в тематике сайтов
Остальные элементы берутся на основании анализа успешных конкурентов в нише
Примеры
Как выстроить подготовку оптимизированных текстов для нового сайта
Когда начинать готовить тексты?
- В процессе разработки сайта.
- После запуска сайта.
ТЗ на тексты от SEO-специалиста -> Копирайтер + ChatGPT
Как подготовить тексты
- Объем текста соразмерный проблематике пользователя и использование слов из поисковых запросов в текстах
- Структура текста и визуальный контент
- Качественный копирайтинг с использованием ChatGPT (максимум фактов и информации о специфике работы компании)
- Экспертность и точность (фактчекинг эксперт + нейросеть)
Как писать качественные тексты
Фактчекинг в ChatGPT
Заключение
Пишите свои вопросы по статье и если у вас находится сейчас сайт на этапе разработки или вы планируете делать новый, то также пишите в чат на сайте и мы проведем бесплатный аудит вашего сайта и покажем упущенные возможности.
